Referencias
ESTUDO DE CASO

ESV Digital França ajudou a Orange a crescer a taxa de conversão em 35%

A ESV Digital criou banners gamificados para colocar em prática soluções de retargeting, na plataforma Google DoubleClick. Com a estratégia, a taxa de conversão do Game Orange aumentou em 35%.

Desafios

O Orange é uma plataforma criada para a distribuição digital de games. Apesar de conterem um catálogo de milhares de games, incluindo a categoria “mais vendidos”, as vendas continuavam sendo um desafio pela intensa competição existente.

Além do gerenciamento de links patrocinados via Product Feed, o Orange solicitou à ESV Digital que incrementasse o ticket de seus visitantes. O objetivo era desenvolver uma forma criativa e dinâmica de impactá-los, a partir de retargeting, da forma mais eficiente, diminuindo os custos de aquisição.

Soluções

Com extensa experiência em Display voltado à performance, especialmente em RTB, a ESV coloca em prática soluções de retargeting através de banners tradicionais. Em paralelo a essas campanhas, a ESV utilizou o seu departamento de criação para criar banners gamificados na plataforma Google DoubleClick. Esses banners foram desenvolvidos para fazer retargeting em visitantes que não compraram após interagir com o último game visto no site.

Além do sucesso obtido na colaboração entra as equipes de criação e de mídia, essa ação permitiu também comparar, dentro da mesma audiência, o impacto de banners dinâmicos e tradicionais para visitantes que incluíram itens em carrinhos de compra e os abandonaram. Os resultados confirmam a efetividade de banners dinâmicos gerenciados pelo DoubleClick.

Resultados

Melhoria dos KPI’s de retargeting dinâmico:

- Aumento do CTR em 38%
- Taxa de conversão pós-clique: x2,9
- CPA Pós-clique: -78%
- Taxa de conversão global: +35%
- CPA Geral: -34%

“A ESV Digital nos trouxe o know-how de compra de mídia no RTB, a partir de ferramentas que apresentavam uma verdadeira vantagem tática”

VP de PC Games na Orange - Gaël de Robien.

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